本文作者：張君成

曾幾何時，等待大片的上映成了觀眾與電影之間的短暫“別離”。然而隨著現代科技不斷進步，觀眾對于這種別離的“忍耐度”在下降，傳統的線下觀影模式已經不能滿足大眾的需求。對于電影愛好者來說，他們希望能在任何時間、任何地點享受高品質的電影體驗。因此，新觀影模式的出現變得尤為重要。在這個背景下，華為視頻嘗試探索電影發行創新，并邁出了重要的一步。

就在剛剛圓滿落幕的HDC2023（華為開發者大會）上，華為視頻與電影行業上下游伙伴一起，包括平臺方、內容生產、制作、分發等各環節伙伴，就華為視頻PVOD商業模式進行了充分研討。

提升用戶體驗——華為視頻AiMax影院PVOD模式創新的出發點

華為視頻AiMax影院PVOD模式，即高端付費點播（Premium Video on Demand），支持影片在院線窗口期與華為視頻無縫銜接，用戶付費點播即可在線觀看內容。該模式由華為視頻依托ChinaDRM版權保護技術，聯合數字版權保護領域創新型企業——寰宇信任（DTA）提供對標線下影院的安全播放、對賬平臺，支持院網同步或院線窗口期少于1個月的電影同步上線華為視頻AiMax影院，并通過華為1+8+N全場景終端設備，為用戶提供沉浸式觀影體驗。

對普通消費者來說，華為視頻PVOD模式意味著什么？簡而言之，用戶可以打破電影消費的時間、空間限制，不管身處何種場景下，都能在最自在的觀影環境中隨時隨地看電影。而PVOD模式也能超越檔期，提供更多的電影內容選擇，及更個性化的觀影服務，滿足不同場景下的觀影需求，使用戶獲得更為自由、靈活的視聽體驗。這一創新模式同時也契合了移動互聯網時代下用戶內容消費碎片化、流動化的特點，把觀看電影的時間、地點選擇權交還給用戶，無論是足不出戶亦或是在途旅行中，都可以第一時間看到正在放映的新電影。

值得一提的是，AiMax影院已上線華為智慧屏、手機、平板等多終端，最優支持4K超高清畫質、HDR Vivid色彩和Audio Vivid音效等高規格技術標準，這意味著華為視頻AiMax影院PVOD模式不僅能滿足用戶隨時隨地觀影的需求，還能夠為用戶帶來更具沉浸感的影院級觀影體驗。

解決行業痛點，華為視頻PVOD模式更“靠譜”的邏輯

電影內容消費的另一端是電影產業，如何為電影市場注入新活力，助力電影產業鏈完善發展、繁榮向前，也是視頻行業面臨的重要的課題。事實上，國內外的視頻平臺已嘗試采用PVOD模式探索線上發行的可能，部分影片還取得了口碑與收益的雙豐收。

但凡事都有兩面，PVOD模式在誕生之初就存在三大痛點，一是內容的版權保護、二是分賬的透明公平化、三是宣發資源的豐富性，這讓不少平臺、電影行業上下游相關方青睞這一模式的同時，又心存疑慮。這次華為視頻推出的PVOD模式，則為解決現有痛點提供了新的思路。

首先，盜版一直是困擾影視行業的頑疾，尤其在PVOD模式下，一旦新片以非法的方式流出，那對于制作方和平臺方來說就是噩夢。而華為視頻PVOD模式由華為視頻依托ChinaDRM版權保護技術，提出了一套完整的DRM（數字版權管理）保護方案，采用技術手段加密內容，通過操作系統底層和硬件支持，支持4K 、8K防側信道攻擊，防范內容被非法破解、復制以及錄屏，防止網絡電影侵權盜版，為優質內容提供硬件級、高安全的發行環境保障。

據悉，目前多款終端設備都已通過ChinaDRM權威安全認證，并獲得中央廣播電視總臺、好萊塢等國內外主流內容商的認可；此外，依托華為軟硬協同能力，影片內容支持一次分發，多終端同步上線，從內容制作、分發到終端顯示，華為視頻打造的全鏈路網絡發行內容保護安全保障機制，將為版權內容提供媲美院線的高安全保護環境。

第二，對于內容提供方來說，合理的分成是相互合作的基礎，因此如何保證PVOD模式分賬的透明性就成為關鍵。在分賬管理方面，華為視頻對接由寰宇信任構建、并由工信部與廣電總局監督管理的第三方透明對賬平臺，構建可信對賬系統，對標院線發行票房系統，及時同步播放、轉化等點播數據，保證分賬數據真實可靠。正如寰宇信任技術有限公司總經理蔣曉黎在本次HDC的華為視頻PVOD商業模式研討沙龍上所言，“在分賬問題上我們認為我們一定要構建跟院線一樣的，基于票房做透明分賬，所有的分賬情況片方看得一清二楚。”

最后，PVOD模式解決的另一痛點是電影宣發的困難。在互聯網時代下，如果沒有流量的加持，好的片子也容易被淹沒，馬太效應更是使中小影片陷入競爭、廝殺的一片紅海。據相關數據統計，“截至6月份，2023年國產電影票房產出超過160億元，其中破億影片16部，票房占比達92%，剩下的155部國產電影在8%的票房份額中爭搶”，足以見得其生存之艱難。

而華為視頻在用戶規模與全場景能力的優勢加持下，具備解決這一難題的先發優勢。首先在用戶體量方面，截至目前，華為視頻全球月活用戶達2.4億，覆蓋華為手機、智慧屏、平板、車機、VR等不同終端設備，觸達海量觀影人群與廣泛觀影場景。其次，依托華為全場景終端優勢，優質電影內容一次分發，可在華為手機、平板、智慧屏等多終端同步上線。通過華為統一賬號能力，用戶的會員權益及觀影記錄、收藏歷史等信息，可在多終端間互相打通，影音內容支持跨設備斷點續播，實現全場景無縫流轉。此外，對以PVOD模式合作的內容，華為視頻還可以定制大作渠道位、整合營銷策略并撬動門店資源，聯動端內端外、線上線下全平臺資源助力內容曝光，推動內容與商業價值共贏。

挖掘更多可能性 華為視頻PVOD模式助力電影行業繁榮

華為視頻PVOD模式具備的多重優勢，成功地吸引了業界的關注，不少制作方也拿出了自己的好片作為支持。據悉，金爵獎影片《野蠻人入侵》不久后會以PVOD模式正式上線華為視頻AiMax影院。這部由馬來西亞導演陳翠梅自編、自導、自演的女性題材電影，敘事層次豐富，主題鮮明，棍術、巴西柔術、瑜伽、格斗等激烈的動作場景以及唯美的海景，在華為視頻AiMax影院雙Vivid技術標準加持下，能夠呈現更高清的畫質、更細膩的色彩對比以及更立體的聽覺效果，讓用戶暢享影院級視聽體驗。《野蠻人入侵》通過華為視頻PVOD模式走進大眾視線，讓更多觀眾看到這部電影的同時，也讓片方看到了PVOD模式為發行帶來的更多可能性。

對行業來說，PVOD模式能夠挖掘、釋放新的電影消費潛力，滿足新消費場景下用戶多元化的觀影訴求。PVOD模式一方面拓展了實體電影院的覆蓋空間及規模，帶來線上觀影人群增長，從而擴大電影觸達人群，提升整體票房，帶來更多商業增長的可能；另一方面，優秀影片也因此獲得更多宣發機會，電影口碑得以更廣泛的傳播。而市場的認可與商業價值的增長則不斷反哺內容創作者，為電影市場注入新活力，助力中國電影產業鏈完善發展。從更微觀的層面看，華為視頻PVOD模式為電影制片方和發行方帶來了全新的市場前景，更為靈活的發行策略、全新的發行渠道以及更大的用戶流量池，不僅能夠有效延長優質內容的變現周期，擴大商業增量空間，還可能引領整個電影產業實現從制片、分發到宣傳的進一步創新。

華為視頻PVOD模式的推出，無疑為電影產業和用戶帶來了一次全新的可能。它不僅為用戶提供了全新、高品質的觀影體驗，同時也為電影上下游提供了一個新的增長方式。在未來，我們有理由相信，PVOD模式將成為電影產業的新趨勢，為用戶和產業帶來更多的價值。

隨著技術的進步和市場的接受，PVOD有可能在未來成為主流的影視消費模式。但它也面臨著如何確保內容質量、如何平衡與電影院的關系、如何維持持續的盈利模式等挑戰。華為視頻已經邁出了第一步，但這只是開始，隨著更多的內容提供者、技術提供者和觀眾的參與，PVOD模式的未來充滿了無限的可能性。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。